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南京传媒公司以“传递”开启智能硬件信息化的未来

POST TIME:2016/12/30 09:18 READ:
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南京传媒公司以“传递”开启智能硬件信息化的未来
已经进入下半场的互联网,将以怎样的姿态迎接商业的拥抱。而无论是人工智能、无人驾驶还是其它什么新科技,智能化与信息化都是互联网无论哪一个风口都必须具备的基本要求。在智能硬件已然成为应景营销、场景应用,甚至场景延伸不可或缺的端口与载体时,是时候考虑一下,我们该如何,以什么样的方式开启智能硬件信息化的未来了。
凯文.凯利在其著名的《必然》一书中描绘了未来科技发展的四种推动力:分享、互动、流动、认知。从认知盈余到共享经济,以数据的流动与信息传递为要务的互联网已经成为产业变革的重要推手。如果说互联网上半场是以信息的充分流动为特征,实现信息的横向传递,那么互联网下半场则是以信息的深耕融合为要务,实现信息的垂直加工,进而最大限度的开发利用信息资源。
 
智能新媒体的逻辑
智能硬件作为数据采集和信息传递的载体,也是最贴近消费者的终端入口和连接器。传统企业正是利用智能硬件的平台属性和强连接特征,以跨界思维和技术融合,充分利用互联网工具,进行以文化IP、娱乐IP为特征的智能新媒体运营。
当前,无论是互联网企业还是传统企业都在积极进行智能化改造与信息化升级。如果说智能化考验的是一个企业的硬实力,那么信息化更多的是侧重软实力,当软硬二者有机融合又将会发生什么样的裂变?众所周知传媒用实践给了一个响亮的回答,而且这种实践正在向新的领域拓展延伸。
自成功进入SHOPPING MALL、商超、酒店、美容机构等众多行业后,众所周知传媒以智能新媒体运营正式进入文体教育培训领域,通过布局在文教体公共空间的平台型智能硬件,一方面为商家提供个性化精准信息推送,提高用户关注度,增加用户粘性。同时,结合互联网工具与APP应用,以文化IP和娱乐IP内容运营,进行场景化互动营销,深挖用户价值,提高商家持续赢利的能力。专业人士认为,这是国内以平台型智能硬件正式进入文体教领域的先例,必将开启文化娱乐体育教育领域新的营销革命。
在众所周知CEO陈均看来,互联网已经进入极客时代,每一个兴趣点或每一种爱好,在未来都可能发展为赖以生存的巨大技能。在互联网+时代,如何找到志趣相投的人,如何从碎片化的信息和小众化传播中精准定位,发现价值,提高受众的主观能动性与交互性。众所周知正是以此为目标将智能新媒体充分应用于相关领域。
何为智能新媒体,概而言之,就是以遍布于文化体育教育等公共空间的平台型智能硬件为载体/入口,以IP思维进行个性化信息传递与优质内容传播,并以产品促销、巨奖寻宝与消费打折进行场景营销与体验式营销。通过与消费者互动,形成消费依赖,创造用户并粘住用户。同时,充分利用互联网工具与APP应用,以跨界思维打通百行百业,融合线上线下运营,精准定位用户群体,为用户提供垂直细分的电子商务经营。从而创造用户、增加流量,实现粘性交互和流量共享。最终实现智联传统产业,创造智慧生活的愿景。
具体说来,首先是以平台型智能硬件为载体切入各大文化体育教育培训等公共空间,占领应用场景与消费场景,进行信息发布与品牌推广,通过精准信息推送,提高信息到达率与传播率,进而实现场景延伸与消费拓展;其次,通过动化营销实现场景营销与深度营销,创造互联网时代的智趣购物消费体验。所谓动化营销就是通过分布在各个公共空间与消费场景的智能屏,结合商家诉求,进行巨奖、寻宝、优惠、赠送等摇奖促销活动,从而实现场景化营销,充分展示商家信息;第三,智能屏作为第三屏(第一屏为电视机屏,第二屏为手机移动屏)具有天然的互动属性,具有可触摸、扫码等功能,通过智能屏这一强联接器,商家可与消费者进行智惠、有趣、巨奖的互动营销活动,以体验式营销调动消费者的参与性与积极性,增加消费刚性和粘性,培养消费者惯性,使之成为长期而稳定的用户群体。第四,通过智能屏的体感设计,可进行消费者身份识别与信息采集,建立大数据库,精准定位用户群体,为消费者提供定制化、差异化服务,满足多种消费需求,增加消费个性,提高消费者意愿和身份价值。第五,通过IP孵化和运营着力打造以文化IP、娱乐IP、体育IP和教育培训IP为特征的新媒体内容运营,增加文化软实力,为商家提供优质内容,打造有影响力的新媒体传播平台;第六,以互联网工具和APP应用,以跨界思维打通百行百业,融合线上线下,让消费者通过智能屏和软件进行场景化消费和互动营销,为商家提供垂直细分的精准化整合营销。进而创造用户、增加用户粘性,深挖用户价值,实现粘性交互和流量共享。 
 
如何理解“传递”的内涵与价值
在众所周知传媒CEO陈均看来,“传递”有多重内涵,首先,众所周知传媒是在保千里集团提出的智能互联网模式基础上,通过保千里彼图恩科技的智能硬件+实体店解决方案深入各大实体领域。保千里提供的是最基础、最底层的商业模式,即以智能硬件+互联网+新媒体为架构的智能互联网+百行百业商业模式。在这一模式下,保千里以平台型机器人、打令VR手机、合众宝、乐摇宝、智能驾驶系统等平台型智能硬件为载体,切入个人、家庭、实体企业、公共场所、汽车等应用领域,结合“智能硬件+个人”、“智能硬件+实体店”、“智能硬件+公共场所”的经营方式,搭载以“智惠、有趣、选秀、造星、巨奖”为指导方针的打令网、合众网、乐摇网运营平台,结合云计算和大数据锁定的目标客群,深度融合百行百业的行业经验和经营智慧,整合传统产业链、供应链、价值链的直营与开放平台,形成一个流量共享、粘性交互、资源共享的平台系统,帮助商家将消费者转化高粘性持续消费的用户,为百行百业提供“智能互联网+”商业模式。
而彼图恩提供的是应用层面的解决方案,通过智能硬件+实体店解决方案,以平台型智能硬件合众宝深入酒店、餐饮、家居、商场等实体场所,以合众云商、合众信发系统、寻到宝APP等互联网工具,进行文化IP、娱乐IP等智能新媒体运营。这样,在保千里与彼图恩之间形成了第一层“传递”。众所周知传媒形成了第二层“传递”,其负责将彼图恩的智能硬件+实体店解决方案在公共空间具体落地,让解决方案落到实处,形成实际运用,并根据不同的商家需求,结合彼图恩的软硬件系统和平台形成个性化、差异化服务。目前,从运营的效果来看,仅仅在深圳区域,众所周知传媒已经将智能云屏终端覆盖200多家连锁商场、购物中心,并逐步扩张至酒店、健身房、美容机构等高频消费场所,将智能硬件触点深入到各类消费人群。在连锁商超领域,众所周知传媒与人人乐、天虹、沃尔玛等达成合作,在消费品牌、消费品、商超之间搭建数字化传播平台。最后,在商家与消费者之间形成第三层“传递”。例如,在购物中心领域,众所周知传媒通过线上活动将大量人流带入商场,同时以智能硬件为核心举办形式多样的互动游戏集聚人群参与,将消费人群流量导流到线上,形成实际消费人群使用黏性。
在这一系列的传递过程中,最终的回归和落脚点则为消费升级和商家的营销推广。当下,消费诉求已经从单纯的产品消费升级到服务消费、互动消费、应景消费、体验消费、品牌消费等多种形式。商家的营销推广也从单纯的线性思维向跨界整合、线上线下融合发展。
如何拥抱互联网下半场?可以预见的是,在互联网下半场,将形成新的消费认知,也存在不同程度的营销黑洞。将智能硬件这一载体与信息进行深度融合,以智能互联网为基础,以智能硬件+实体店为解决方案,进行智能新媒体运营,这也是众所周知传媒对如何拥抱互联网下半场议题的积极探索。对文化体育教育培训领域的切入则是探索的具体体现。在即将于11月16日在深圳华侨城洲际酒店举行的以“传递——智能硬件信息化的未来”为主题的发布会上,众所周知传媒将以智能硬件为载体,经过推动文体、丰富娱乐、推动教育,产生新媒体,最终整合产业资源的活动路径,来解析“传递”的主题。本次发布会还聚集了学而思、学大教育、中国教育征信等来自全国的一线文化教育与传媒资源,通过主题演讲与高端对话共同探讨智能硬件在各细分领域的信息化趋势,携手以“智能硬件+互联网”驱动产业升级,完成互联网内容、资源、服务在不同实体场景中的应用,为文教产业、公共信息服务等线下实体产业注入新势能。www.huahaomedia.com

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