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南京传媒公司:实体店与互联网电商的恩怨纠葛,会如何烟消云散

POST TIME:2016/12/30 09:51 READ:
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南京传媒公司:实体店与互联网电商的恩怨纠葛,会如何烟消云散
实体店被电商压榨?但是未来智能物联时代,各种黑科技硬件会给实体零售带来更加沉浸式的购物体验,也会像电子商务一样便利。
 
 
一个穿花格裙子的小姑娘站在一个巨大的屏幕墙前面玩儿品牌营销游戏,只见她小手掌轻轻触按,大屏幕上倏得彩光一闪,红色的时尚轿车划出漂亮的弧线,旋转着停在眼前。“过关了!”小姑娘兴奋得上蹿下跳。她玩的游戏,就投影在UME商城门口巨大的屏幕墙上,来来往往的观影者可以用手触摸屏幕,从而触发不同的品牌娱乐场景。
 
当我们看到这样场景的时候,我们在想什么?电影场景或者是不可及的以后,我想并非如此。从技术上说,如今的我们的产业和硬件优势已经完全可以实现。在人工智能已经在围棋领域与人匹敌的今天,我们想让生活更有趣味、更智能的愿景还是未能实现。
 
在我们设想的那个场景里,那一个由十几个普通电视大小的屏幕组合而成的“屏幕墙”,小姑娘与屏幕站在一起,大小悬殊,像是疯狂动物城里的朱迪兔PK怪物特斯拉。那是一块能感知、理解并与人交流的屏幕,如同我们希望的那样,看到我想看到的,告诉我想知道的,并带给我快乐。
 
这其实不难做到,北京王府井大街的天幕、上海东方明珠塔的投影,都是玩出味的典范。只不过,它们都还需要进化,还需要在不同场景里发挥更加灵巧的作用。而一旦这样的设备和屏幕形成区域性和规模化的传播力,兼具智能机器学习和展示的功能,那么我们的生活将发生的改变就可以任由想象了。
 
“它不再只是冷冰冰的机器,它懂我的需求和情绪。”英特尔公司物联网事业部中国区智能零售业务群负责人王东华博士这样描绘。它是一种可视化场景化的生活方式,所有围绕场景功能的智能设备将为身处其中的人们解决问题、实时沟通、便捷服务。
 
 
身边的智趣物联
 
小小屏幕却决不可小看,我们称之为智能云屏的东西并非只是我们看到的那一部分,它是连接线上线下消费的窗口,是承载信息服务的界面。当然,它还要联网,要有数据分析功能,要安全,要简单易用——就像那个玩游戏的小姑娘,不用研究什么产品说明书,一样能过关斩将。
 
作为信息交互的媒介,无处不在的“屏幕”将计算力延伸到了生活的方方面面。万物智能、万物互联将生活中的各种物品,连接组成一个完整的智能系统,重塑我们的生活方式。现如今,只要是人流所及之处,就会有智能设备,而带有屏幕、可以与人产生网络信息交互的智能设备,已经越来越多地渗入我们的日常生活场景。
 
零售业最先试水
 
零售业的商家们将大大小小的屏幕,树立在各种各样的场景中。屏幕们融合展示互动、实物购买、在线服务、智能分析和云端控制于一体,成为连接线上、线下消费的智能终端、数字虚拟商店。
 
它呈现怎样的形态?智能提取柜、智能贩卖机、或者是充电柜?
 
它会展示什么?活动信息、城市新闻、公益广告?
 
它是否真的为我们所用?谁会关注、谁会传播、谁会记得?
 
那似乎是一件无法预知的事情。然而,我们所希望和正准备改变的事情却基于此,基于这一些未来将产生可能的一个个点。我们希望将屏幕延展到一个城市的每个角落,让一则关于我们生活变化消息传遍每个角落。
 
但我们也确定一些事情。
 
屏幕本身及其延伸产品的应用几乎无处不在,成为“全新的零售”的重要节点,不仅为大众带来更加个性化和生动的感官体验,更为传统行业带来全新变革。
 
而从产业环境来看,从2016年开始,无论是电子商务或是传统零售不约而同的走向了一条更关注提高服务品质、增强用户黏性,更多转向流量变现增值服务渠道。传统零售和网络零售正从争抢资源、相互排挤的相克状态,向合作发展的共生状态转变。万达+阿里+苏宁的合纵连横之局就是印证。
 
“用不了多久,实体零售就会像电子商务一样便利。不同的是,实体店可以提供个性化、沉浸式的购物体验——而这是在线平台所不能比拟的。”——英特尔公司高级副总裁兼物联网事业部总经理戴佟森(Doug Davis)
 
 
未来5年,实体店电商平台共赢共生!
 
国际资深潮流预测专家大卫·沙预测:“无论电商势头如何强劲,实体店一定会成为最后的赢家!”
 
大卫·沙认为,实体店不会因为有了网购就消亡,有可能顺应这种变化去调整商业模式。未来实体店肯定会存在,因为人们有需求。而电商与实体店肯定是要融合的,这只是一个时间的问题。
 
无论零售实体产业、互联网产业如何变化,消费需求所催生的各类需求是商业立足的根本,这样互利共生的局面将为彼此提供更多发展的可能。而转变的节点在于,优势互补和嵌套式服务因实体场景中硬件的智能化、数字化及巨量化。
 
小女孩的故事就是我们的故事,希望发生的更早一些,让智能和趣味催生城市生活更美好的可能。www.huahaomedia.com

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